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            目前木門行業慣用的宣傳手段—品牌營銷

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            建材網】隨著房衛生地產行業趨於冷靜,其附屬產業之一的木門行業也迅速遇冷。08年以來的各種變著花樣的促銷手段也漸顯頹勢,一些廠商開始意識到品牌的重要性,註重品牌營銷。木門品牌不僅是企業、產品、服務的標識食品,更是反映企業綜合實力和經營水平的無形資產,具有舉食品足輕重的地位和作用。而這條路走起來也不是那麼順風順水,這其中的得失利弊是值得業界思考的食品一個問題。
              品牌營銷是目前木門行業慣用的宣傳手段,品牌營銷簡單來講就是企業利用消費者對產品的需求,通過產三人大戰波多野結衣品的質量、文化以及獨特性的安全宣傳來創造木門品牌在用戶心中的價值認可,較終形成品牌效益的營銷策略和過程。
              行業展會
              木門行業與房地產緊密相連。隨著房地產漸漸回歸理性,木門生產企業也停止瞭非正常瘋長,而相關協會以“市場繁榮期”為底版所設計的相關展會也一並發生變化。經銷商更加成熟和理性,如果產品不夠硬,再花裡胡哨的手段也無法打動經銷商們。
              而今木門食品行業的潮水已然退去,之前裸泳的廠商被撂在沙灘上安全。經銷商也就對廠傢提出食品瞭更高的要求,如在展會看樣品、到工廠看生產基地,不把廠傢查個底兒掉絕不善罷甘休的態勢,確實拷問著一些企業的實力。
              坐著房地產電梯上來的一眾木門企業,有人在做俯臥撐,有人在仰臥起坐,但總會有人忘瞭他們上樓的決定因素是趕上瞭電梯。風風火火的那幾年,各傢木門企業和經銷商將促銷等同於營銷,這種慣性思維導致在現今的展會上還在打促銷的牌,有時甚至超過自己在品質衛生提升上所做出的努力。既然自己已經才貌雙絕何必去和那些庸脂俗粉爭著賣笑?
              而隨著消費者在不斷的吃虧上當中成熟,法律意識漸強,懂營銷和產品質量過硬這兩點食品對亟待突圍的木門企業的要求隻會越來越強。
              主流媒體
              酒食品香也怕巷子深,主流媒體上的廣告投放不但能達到廣而告之的目的,同時也能彰顯自身品牌的實力。然而隨著近些年主流媒體的話語權和公信力的不斷削弱,單純靠主流媒體已經很難達到品牌營銷的既定目標,甚至“采之東隅,失之桑榆”。巨額的主流媒rryy4060 體宣傳費用有時讓廠傢得不償失。
              2012年的美國大選是新媒體營銷決定政治選舉的成功案例。共和黨的羅姆尼本身就是億萬富翁,加之共和黨在募集競選資金上的優勢,在電視等主流媒體的競選營銷不可謂不成功;光環漸退的民主黨奧日韓在線觀看高清視頻巴馬在資金上難以與羅姆尼匹敵,除瞭主流媒體,另辟新媒體蹊徑,在Twitte食品r、Facebook等網絡社交軟件上大放異彩,一舉扭轉瞭自己“差錢”的劣勢。
              行業媒體
              木門行業的發展帶動瞭相關紙媒、網安全媒的興起。前期,行業媒體確實擴大瞭品牌的影響力和知名度。然而,木門廠商和行業媒體采取瞭見效快但低層次的競爭:軟文加廣告的方式遍佈,內容缺乏市場深度分析。雖然這種行為也在傳遞行業信息,但缺乏營銷檔次。也許這種方式迎合瞭一批低成本拓展渠道的木門及配套廠傢,但是對行業內真正有創新營銷和思維的領軍企業來講,看不到真正的市場動向的媒體隻能是個廣告欄。
              而近幾年發展起來的行業媒體也趨於同質化,軟文加廣告的方式,給中國木門行業引起不良的誤導,也失去其媒體的新聞屬性。媒體如何站在行業高度看問題?缺乏前瞻性的媒體在以後發展中隻能步履維艱!
              新媒體
              就像大多數行業一樣,很多木門行業老板發現新媒體營銷很火,在對新媒體沒有過深瞭解和研究的基礎上,立馬也加入瞭新媒體營銷的大軍。一兩個員工來打理新媒體賬號的一切信息,左沖右突,折戟沉沙&helli食品p;衛生…死得那叫一個成建制!
              新媒體的用戶絕大多數是年輕人,對說教的硬廣告手法嗤之以鼻。可是,太多的企業新媒體賬號的運營員工依舊像不知道這一事實一樣,每天都在向粉絲推廣自傢產品的促銷信息,發佈過食品多的廣告。就這樣,實力稍差的木門企業——在時代面前——又錯過瞭讓自己品牌提升的機會,然而這不隻是一兩個運營員工的錯誤!
              隨著市場的蛋糕不再那樣大,競爭越來越激烈,真正存活並壯大的企業不光是靠實力,更是靠成功的品牌食品營銷。促銷是短時的衛生顯績,而品牌營銷是長期的隱績。來得快的,去得也快;而一個成功的品牌雖然需要多管齊下,持續用力,一旦成功卻是不可估量的價值。
              木門企業進行品牌營銷需要以產品質量為前提,一切產品的生存之道都是質量保障,隻有質量得到確保,才有機會和可能實現企業和品牌的進一衛生步發展。建設個性化和具有獨特性質的品牌核心價值、找準用戶定位,在同質化異常嚴重的木門行業,仍是木門企業品牌營銷的難題。

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